聚焦中超商业价值
K联赛、J联赛已重启或准备重启，越南联赛如火如荼，但联赛连能否复赛都尚无确切消息。人们会议论：中超到底有多重要？在某种程度上，它的重要性正在于它值多少钱。
上赛季，南都体育关注了中国第一职业体育IP中超联赛的传播影响力并出炉了《中超影响力之传播指数报告》和《中超影响力之品牌调研报告》，今年我们将以系列报道的方式持续关注中超联赛的商业价值。外界常说近年来中超的投资“不理性，不健康，不符合市场规律”，先不论这个观点对错，我们试图探究中超联赛和中超俱乐部在更纯粹的市场层面到底价值几何。
中国似乎有无形的不可衡量的价值。多年来各大中超俱乐部都以母公司输血的方式度过，球队主要承担为母公司做广告的功能。尤其近几年，“广告费”高得惊人，球员薪水暴涨。母公司愿意为这个“广告”投多少钱也是中超价值的展现，但很明显，这种价值展现方式正难以为继。老板们的兴趣在降低。
南都记者在采访了北京国安、上海申花、广州富力、深圳市足球俱乐部等4家身处国内一线城市的中超俱乐部，能够得出一个结论：与实际开销相比，中超俱乐部挣钱能力还太弱，更不要说那些二三四线城市的职业俱乐部。中超公司采用集体招商、平均分红的模式，一方面维护了中超规模的稳定，另一方面也展现了各中超俱乐部价值尤其是小俱乐部价值的脆弱。
规则1平均主义
冠军只比副班长多分了300万元
在搞清楚中超俱乐部各自独立能挣到多少钱之前，要知道16家俱乐部作为一个整体能挣多少钱。
据了解，2019赛季，老板对品牌的要求挺高的。过去几年一直有主动找俱乐部来谈胸前广告，但我们在做这个决定，不只是看它给多少钱，有人给很高，但国安和其他俱乐部相比，不管是从历史还是品牌价值，都不一样，我们还是从整体考量赞助商。目前还没有合适的品牌。”
“中赫进来之前很多人对中赫不太了解。集团也考虑头几年，能不能做自己的品牌，我自己的好出口，我先用。国安的胸前（广告）不是没人买，也不是我们不想卖，只是我们暂时没找到价格又很合适，品牌又能跟球队匹配的。中赫比较有实力，不缺这1个亿，但我相信未来，当市场化推进得越来越好，我相信会有新变化。”徐云龙说。
不是不卖，而是门槛太高
上海申花背后广告是三菱重工空调，一家日本品牌。胸前广告几年来都是绿地集团自己的品牌。申花一直是中国足坛最与国际接轨的中国俱乐部，也是胸前广告最丰富的中国俱乐部。从音响品牌KENWOOD，到电器品牌夏普，到荷兰的飞利浦移动电话、中国移动通信，申花胸前广告位一直受知名品牌青睐。
2001年申花胸前赞助商托普的年赞助合同是300万美元，超过2000万元人民币，将近20年后，申花胸口的广告价格有很大的想象空间，理应跟北京国安属于同一档次，也应大有市场。谈及为何绿地不对外出售胸前广告位，申花俱乐部商务总监奚鸣元告诉南都记者：“胸前广告作为俱乐部最重要的权益位展示，我们需要考虑完全保证俱乐部价值体现的前提下方可售出。”
深圳市足球俱乐部即将在2020赛季迎来新的胸口广告，但那也将是母公司佳兆业旗下分公司。深足给出的胸口广告刊例价是1亿元，但据南都记者了解，这个刊例价远高于深足能在市场上谈成的价格，尽管深圳是一座经济极发达的城市。球队虽有20多年根基，但历史上整体成绩一般，且此前一度长达7年时间身处中甲，其在深圳的号召力跟国安之于北京和申花之于上海远不在一个级别。深足俱乐部商务负责人杜曲明告诉南都记者：“现实情况是，价格太低的话老板也不会卖。”
富力足球俱乐部身处足球氛围浓厚的一线城市广州，它却是中超球队里最特殊的一家——多年来稳定投入，成绩中游，但同城有顶级流量的广州恒大占据了本来就不大的足球市场，富力只能默默积累。富力10年历史上，基本没有出售过胸前广告，只临时卖过两场。据记者了解，2017年赛季足协杯四分之一决赛两回合两场广州德比，佛山禅城一家做太阳能板的本地企业南控电力曾花200万元人民币购买这两场比赛的胸前广告位。富力俱乐部商务经理庄鸣告诉南都记者：“我们胸前广告可以去卖的，它是核心资源，但母公司投足球很大一个目的是营销自己。我们卖，但价格有门槛，太便宜也不会卖。”
结语
大部分商务权益给了中超公司，胸前广告又留给了母公司，各俱乐部真正“自留地”其实已经很少很少。更何况他们面对的还是一个不太成熟的足球市场。随后两期报道，我们将聚焦于北上广深的四家中超俱乐部一年能挣到多少钱，他们如何在“自留地”上耕作。某种程度上，他们的实际年收入，就是中超俱乐部在现有条件下的营收上限。
我爱范文 » 无奈!1中超队胸口广告标价1亿:价格低的话老板不卖
免责声明：本文由52fw.cn提供互联网分享，不代表本网的观点和立场；如有侵权请联系删除。